一、并購的戰略價值凸顯
安踏收購 MAIA ACTIVE
圖源官方
今年10月16日，安踏成功收購了MAIA ACTIVE，這是一家專注設計亞洲女性運動服飾的品牌。對于安踏而言，此舉加強了安踏集團在女性業務領域的實力，同時豐富了公司的產品矩陣，未來還將進一步挑戰lululemon在女性瑜伽鞋服市場的主導地位；對于MAIA ACTIVE而言，其將受益于安踏卓越的品牌運營、零售管理和供應鏈管理能力，使其能夠更好地發展在中國市場的競爭優勢。
安踏已經進入“單聚焦、多品牌、全球化”的發展戰略階段，通過收購在細分市場中表現優異的品牌，并以獨特而鮮明的多品牌協同運營方式，創造獨特的協同價值。這使得安踏在市場上形成了差異化競爭優勢，不斷尋找新的業務領域和增長空間。
微軟收購動視暴雪
圖源澎湃新聞
今年10月13日，微軟完成游戲史上最大交易，以690億美元（約人民幣5000億元）收購動視暴雪，這也使得微軟超越任天堂，成為僅次于騰訊、Sony 集團的全球第三大游戲集團。2022年，“元宇宙”概念迅速崛起，游戲成為科技公司競相爭奪的關鍵入口。微軟希望通過此次收購，拓展其游戲社交內容的能力。由于微軟在游戲社交內容生產方面一直存在短板，缺乏平臺獨家內容導致游戲主機銷量一直趕不上索尼和任天堂。
本次收購，對于微軟而言，可以進軍索尼和任天堂的主場—日本市場，實現全面擴張；對于動視暴雪而言，微軟強大的財務實力將成為支持其業務運營的關鍵，作為動視暴雪的母公司，微軟已經開始著手償還動視暴雪尚未清償的相關債務。我們可以發現，微軟與暴雪的并購案和絕大多數大型并購案相同，秉持著“各有所求，各取所需”的原則，實現雙贏局面。
美的家族收購顧家家居
今年11月9日，美的集團創始人何享健之子何劍鋒及其盈峰睿和投資，以協議轉讓的方式成功收購了顧家家居29.42%的股權，交易總額達102.99億元。按照何劍鋒自己的定位，收購顧家家居或許只是投資行為，但作為美的家族的公子，何劍鋒的資本舉措難免與美的集團有所關聯，尤其在家電家居消費呈現全渠道融合的趨勢下，盈峰集團對顧家家居的收購意向更加明顯地展現與美的集團的緊密關聯。
從行業發展趨勢解讀，隨著房地產和家電行業發展達到瓶頸，企業要想持續提升營收和利潤，就必須不斷拓展產業鏈上下游，并積極挖掘房地產存量市場。對美的而言，涉及家裝的這些細分領域將成為未來可能深入發展的方向，鑒于美的集團自身擁有房地產業務，未來可以借助這一優勢進軍家裝行業，例如推動家電、家居和裝修的一體化發展；對于顧家家居而言，要維持增長并非易事，因此與美的集團合作，將家具、家電、智能家居等產品進行深度融合，并在渠道上實現緊密結合，提供全方位的解決方案，這是個打開新格局的良機，甚至有望創造泛家居行業的新巨頭模式。
小鵬收購滴滴智能汽車開發業務
今年8月28日，小鵬以股份增發的方式成功收購了滴滴智能汽車開發業務，實現雙方的戰略合作。本次收購并沒有實際資金交易，而是通過資產互換的方式，小鵬獲得滴滴的資產，滴滴則獲得小鵬汽車的股份。這一收購使小鵬得以推出全新品牌和車型，與其現有產品形成差異化定位，同時也成為滴滴生態系統全力支持的首家汽車制造公司。
小鵬與滴滴的戰略合作完美體現了“專業的事交給專業人來做”。對于小鵬而言，可以借助滴滴出行的出行數據和用戶反饋，優化產品研發和用戶體驗，也得以分攤現有平臺和自動駕駛的成本，提升產能利用率；對于滴滴而言，通過借助小鵬汽車的技術和品牌優勢，提升自己在新能源汽車領域的影響力，既省去了自己造車的高風險和高成本，還能更專注于未來的出行市場。由此，我們可以看到，藉由整合業務，雙方得以實現優勢資源共享，最大化利用各自資源。此外，雙方還可以共同探索新的市場和業務模式，提高品牌知名度和用戶黏性，實現市場共贏。
中國批準博通對VMware的收購
2022年5月，全球第七大半導體公司博通宣布以610億美元（約人民幣4947億元）的價格收購云計算廠商VMware，并于今年11月22日獲得中國的批準，成為芯片產業最大的一場并購案，標志著博通進一步跨足云端服務領域的雄心。近兩年，全球芯片短缺使得芯片行業經歷高速增長，但博通CEO陳福陽（Hock Tan）曾表示，芯片業長期繁榮是不可能的。
博通目前已經具備在芯片產業提供數千種產品的能力，然而在當前備受矚目的云端運算和數據中心領域，僅有硬件而缺乏軟件顯然在市場競爭力上要差一截。因此，自2018年起，博通將目光轉向軟件行業，試圖以多元化業務減輕對芯片的依賴。
博通的戰略是通過收購成熟的軟件廠商，尤其是在其所在領域中占據領導地位的公司（以VMware為例，VMware是云端系統和服務管理市場的全球第一；2020年在中國的市占率排名第二），以便在不過多投入的情況下仍能獲得良好的利潤，此前的收購也都遵循這一原則。
二、品牌營銷與形象重塑
跨界聯名
瑞幸x 茅臺 vs 喜茶x FENDI
圖源網絡
品牌跨界搞聯名并不是件新鮮事，但在茶飲咖啡賽道，跨界聯名幾乎成了新的流量密碼，今年最引人矚目的莫過于喜茶與奢侈品牌FENDI的合作，以及瑞幸咖啡與貴州茅臺的巧妙搭配。
5月17日，喜茶與意大利奢侈品品牌FENDI合作推出聯名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊、徽章和印有FENDI英文Logo的手提袋；9月4日，瑞幸與茅臺合作，推出聯名咖啡“醬香拿鐵”。
雖然跨界聯名有多種玩法和方式，但近年來在餐飲領域取得成功的跨界聯名大多選擇以產品為核心。產品為品牌的關鍵媒介，而銷量則源于跨界聯名產品的吸引力。例如，為了擁有FENDI包裝的喜茶并在社交媒體上分享照片，顧客會選擇購買一杯喜茶。然而，為什么很多產品型跨界聯名未能創造像瑞幸與茅臺“單品首日銷售542萬杯+，單品銷售額1億元+”的銷售數據呢?主要區別在于，喜茶與FENDI采用了“包裝融合”策略，而瑞幸與茅臺則通過“原料融合”，基于原料和口味，展現出更深層次的聯名產品，不僅僅停留在產品包裝或套餐+促銷禮品層面。此外，醬香拿鐵還有一個重要的成功因素：將跨界聯名視為一場事件營銷，而非僅僅是產品促銷。事件營銷的核心是追求“現象級”的效果，需有鋪墊、發酵，爆發和落幕，以制造并引發用戶的共鳴話題。瑞幸與茅臺在前期話題引導、上熱搜、銷售爆發增長以及引發全網刷圈和自媒體熱議等方面僅用短短3天。
回歸品牌本身，盡管聯名品牌能夠帶來短暫的市場熱度和超高營業額，但若想要長久持續地在現制茶飲市場上持續生存并取得一席之地，還是要依靠產品本身的口味和可靠性。
比亞迪：在一起才是中國汽車
圖源比亞迪視頻
8月9日，比亞迪第500萬輛新能源汽車正式下線，成為全球首家達成這一里程碑的車企。為了紀念這一時刻，比亞迪在活動門口擺放了13輛友商的新能源汽車，并發布了一條“在一起，才是中國汽車”的主題視頻，回顧了中國汽車行業發展史，并向中國汽車品牌致敬。
比亞迪此次發布會引發的大眾關注與熱評，得益于品牌所取得的成就與品牌格局。視頻中，比亞迪沒有一味強調自身成績，而是在回顧中國汽車變遷史外，肯定了競品在新能源領域的成績，用廣告的方式，打開品牌營銷新格局?！坝懈窬郑袣舛?，才是人心所向”。
比亞迪用自己的方式，將中國汽車品牌凝聚到了一起，讓更多人相信，團結在一起的中國汽車將會擁有無限的爆發力，使中國制造更加強大。從獨樂樂到眾樂樂，比亞迪將品牌文化扎根到了用戶心底，這在未來很長一段時間都將發揮奇效，助力品牌整體發展。
馬斯克將推特藍鳥商標換成新Logo“X”
圖源澎湃新聞
7月23日，馬斯克宣布將推特“小藍鳥”圖標更換為黑白風格的“X”標志，并表示很快告別Twitter品牌，逐漸摒棄所有鳥類元素。這是推特被馬斯克收購后的一項重大變革。
馬斯克在一條推文中提到，X代表著無限互動的未來狀態。推特CEO Linda Yaccarino也發文解釋，推特下一步將朝著“萬能應用”的方向進軍。X，是一個集音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心，創建一個充滿創意、商品、服務和機會的全球市場。同時在人工智能的支持下，X將以充滿想象力的方式鏈接所有人。此前推特的廣告收入只有過去的一半，現金流為負數、債務負擔沉重，馬斯克希望通過品牌重塑將推特帶向新的方向。他曾多次公開稱贊微信，認為“中國可以活在微信里，什么都做得到”，而此次LOGO的變更，某種程度上意味著馬斯克要開始打造自己的全球版“微信”了。
馬斯克的“X”全宇宙已經初具規模，從航天航空、社交媒體、人工智能、電動汽車，馬斯克已經打造了一個完整的“X”生態，顯然X系列公司未來將會更加緊密地合作。
三、企業風險沖擊常態化
硅谷銀行倒閉危機
硅谷銀行專注于服務科技創業公司，其成功與當地的高科技和生命科學企業發展密切相關。今年3月10日硅谷銀行倒閉，成為2008年金融危機以來美國倒閉的第二大銀行。2020年疫情爆發，美聯儲大放水，導致科技和生物醫藥企業股價暴漲，融資市場火熱，初創科技和醫藥公司手握大量現金，進一步導致硅谷銀行存款和客戶資產大幅增長。存款暴增的同時，商業銀行貸款業務有自己能力范圍和業務半徑，硅谷銀行存款規模較貸款規模多了800多億美元，貸款與存款間的缺口只能通過投資金融產品填補。到了2022年，為抵御通脹以及為經濟降溫，美聯儲大幅度地加息，利率水平不斷提高使得部分收益穩定債券的價值開始下跌，硅谷銀行在低利率環境下購入證券的收益率變為負值，最終導致硅谷銀行資產投資大幅虧損。虧損信息引發儲戶恐慌，擔心資金即將耗盡，無法滿足其流動性要求，硅谷銀行的存款出現擠兌，最終宣布倒閉。
從規模上來看，硅谷銀行不是一家很大的銀行，但從實際功能角度來看，它可能關系著以硅谷為核心的全球創新創業企業的發展。換言之，硅谷銀行會影響很多硅谷上市或者沒上市的創業公司，以及數以萬計接受美元風險投資的創業公司。由此可見，外部的經濟與金融環境考驗著企業的抗風險能力，不容忽視對于市場的關注與敏感程度。
瑞銀收購瑞信
微圖源瑞信官網
今年6月12日，瑞士第一大金融機構瑞銀集團以30億瑞士法郎（約人民幣223億元）的價格收購瑞士第二大金融機構瑞士信貸，這也是2008年金融危機以來最重大的全球銀行業合并。近年來，瑞信陷入一系列丑聞，包括逃稅、洗錢、重大投資失誤，以及首席CEO的不斷更換，導致大量資金外流和連續虧損，其股價一直呈現下跌趨勢。隨著今年3月硅谷銀行的倒閉，市場避險情緒加深，使瑞信的問題更加引起擔憂。
從規模上講，瑞信的體量遠遠超過硅谷銀行，即便經歷大量資金外流和連續虧損，瑞信管理的資產規模依然超過1萬億瑞士法郎（約7.5萬億元人民幣）。此次收購計劃是由瑞士央行和瑞士金融監管機構Finma籌劃，為解決瑞信流動性不足的問題，防范一旦破產可能導致的嚴重后果。如果瑞信破產，將對瑞士經濟帶來巨大影響，同時也可能引發全球金融系統性風險。
TIKTOK首席CEO周受資 出席美國國會聽證會
圖源Unsplash
今年3月23日，TikTok首席CEO周受資出席美國國會聽證會，面對兩黨議員對TikTok用戶隱私、數據安全以及未成年人安全等問題的質詢。聽證會上，周受資遭受猛烈抨擊，頻繁受到有關TikTok與母公司關系以及中國可能對該平臺產生影響的質疑。美國政府還要求字節跳動出售其持有的TikTok股份才能在美國本土正常運營，否則將面臨被封禁的風險。這也突顯出這款熱門短視頻應用程序已成為美中爭奪政治、技術和經濟主導地位的核心戰場。
在美國市場，TikTok所面臨的風險已經超越商業層面，主要源于地緣政治。近年來，我國的科技發展迅速，在5G、無人機、智能制造、數字支付等數字經濟核心領域甚至取得了領先地位，我國數字技術的崛起對美國構成了前所未有的挑戰，這也是美國極力打壓我國科技公司最主要的原因。
華為mate60是中國突破美國科技封鎖和制裁的重要標志
圖源華為官網
今年8月29日，華為推出最新機型Mate 60 Pro，采用中國半導體領軍企業中芯科技研發的麒麟9000S七納米芯片，成為首款可與高軌衛星通訊的手機。這不僅證明了華為在應對美國制裁方面的突破，也象征著中國半導體迎來了創新自主的未來?？陀^來說，華為此次與中芯國際合作生產的七納米芯片，距離其他世界前沿芯片設計及代工的對手仍有一段距離，不過華為此次推出新機表明了中國在半導體領域正全面加倍努力，致力于推動國產芯片在設計和制造能力上實現自主創新。
四、企業戰略調整
淘寶確定2023五大戰略
圖源官網
今年年初，淘寶確定了2023年五大戰略，分別為直播、私域、內容化、本地零售和價格力，在內部被稱為“五大戰役”。同時明確指出，今年相比GMV（網站成交金額）增長，更重要的指標是DAU（日活躍用戶）增長。雖然五大戰略在阿里內部不是新詞，但在今年將會以更為積極的姿態做出更多改變。
三年前，電商領域阿里是絕對的第一，而如今年輕的競爭對手正在快速成長，他們看上去似乎更有戰斗力和野心，而阿里在各方面的增速都在放緩或者減少。面對嚴峻的形勢，“靜止不動即為退”。隨著五大戰略的正式發布，阿里打破“守”的狀態，開始主動進攻。
東方甄選戰略轉型 持續爆火
圖為東方甄選抖音賬號
東方甄選前身為新東方在線，“雙減”后剝離K12培訓業務，正式轉型直播電商。但前期直播間不溫不火，直至去年6月，董宇輝開啟雙語直播，一夜爆紅，并憑借“知識普及型”帶貨模式，成為直播界“一股清流”。從教育賽道轉型農產品電商，這個看似不靠譜的戰略選擇，卻憑借著“好到爆”的運氣破局成功。今年3月，新東方在線正式更名為“東方甄選”，11月21日，東方甄選發布公告將以15億元向母公司新東方集團出售教育業務，正式甩掉教育標簽，正式轉型成為一家專門自營產品及直播業務運營商。隨著這一系列業務的出售，對于集團而言也是一次業務架構的重新整合，“教育、電商、文旅”三足鼎立的戰略格局更加清晰。
從2022年開始，東方甄選就在轉型之路上摸爬滾打，最終完成了這場蛻變。目前東方甄選已在抖音開設多個直播賬號，形成直播矩陣，并建立獨立APP直播平臺，在淘寶已開通直播，形成多平臺、多渠道直播銷售平臺。除董宇輝之外，直播間還孵化出多位明星主播與主播團隊?？梢钥闯觯瑬|方甄選的野心并不僅僅在于直播帶貨?；谕獠科脚_建立的商業模式非常脆弱，東方甄選的布局將會是一個立體化銷售平臺，除抖音之外，會以最快速度自建產品體系。
長安汽車與華為成立新公司
圖源長安汽車官方微博
11月25日，長安汽車與華為簽署《投資合作備忘錄》。華為將成立一家新公司，聚焦智能網聯汽車的智能駕駛系統及增量部件的研發、生產、銷售和服務。長安汽車擬投資該公司并展開戰略合作，獲取股權比例不超過40%。同時，華為表示希望其他更有實力的車企加入合作。
華為依舊踐行“不造車”的承諾，自身在原則上不從事與目標公司業務范圍相競爭的業務，包含汽車智能駕駛解決方案、智能座艙等，而是以汽車智能系統提供商、解決商、制造商的供應鏈身份進入汽車行業。隨著新公司落成，華為有望成為智能化時代的頂級供應廠商。對車企而言，新公司的成立加快了智能化戰略進程，憑借華為的技術快速完成轉型，汽車智能化技術能夠實現整合化發展。但同時，更多的合作可能讓車企產品走向同質化的問題不能忽視。
OPPO放棄制造芯片
5月12日，面對全球經濟和手機市場的不確定性，OPPO決定關閉旗下芯片設計公司哲庫科技（ZEKU），終止芯片研發并解散數千人的芯片團隊。由于芯片制造需要龐大研發投入和漫長的周期，極其燒錢，哲庫研發的4納米芯片在制程上過于先進，繼續推進研發有可能面臨類似于華為的局面。與華為相比，OPPO在業務層面的底蘊不具可比性。2019年，盡管華為手機業務受阻，但其通過運營商基站、企業網絡服務和云計算等傳統IT服務成功渡過難關。相較之下，OPPO的收入主要依賴手機，這也意味著一旦受到禁令影響，OPPO若不能及時作出調整，將遭受毀滅性打擊。
總體而言，OPPO放棄自主研發芯片是基于多方面考慮的結果，技術挑戰、資源投入、市場策略以及潛在風險等因素共同影響了OPPO的決策。面臨最為艱難的時刻，任何一步錯誤的布局，都有可能帶來無法挽回的后果。因此，對于企業來說，戰略的調整有其重要性。
五、組織變革
阿里按照“1+6+N”的組織結構進行拆分
圖源官方網站
阿里的自我革新，駛向新賽道
3月28日，阿里宣布了成立24年來的最大改組計劃，將集團拆分為“1+6+N”：1個控股集團、6個業務集團和N個業務公司。六大業務集團分別為阿里云智能、淘寶天貓、本地生活、菜鳥、國際數字商業、大文娛。讓組織變敏捷，讓決策鏈路變短，讓響應變快，是阿里本次組織變革的初衷和根本目的。
張勇在集團內部倡導“敏捷組織”，多次強調阿里巴巴已經成長為多業務、多業態的超大型組織，需要擁有更獨立的經營策略，根據市場需求快速做出適合自身的判斷與選擇。阿里通過組織變革將“大廠”做“小”，主動變輕變薄，從追求規模轉為追求發展質量，是符合時代又領先于時代的選擇。在新的時代背景下，阿里首先邁出步伐，開啟全新征程。歷數阿里巴巴歷史上的重要組織架構調整，可以發現，阿里從不滿足于當下成績，堅持順時而動，每次變革都給集團帶來了飛速發展。
京東零售開啟5年來最大組織變革
一場應對競爭環境變化的變革
4月9日，京東零售確立了最新的組織架構變革框架：取消事業群制，變為事業部制；原事業群統管下的事業部將按照細分品類拆分為具體單元；拆分后的經營單元內，POP和自營全面打通。
這是繼2018年將事業部升級為事業群制后，京東零售5年來最大的組織架構調整。強調事業群“放權”和各事業部的“自主權”，以更靈活的作戰單元應對外部市場競爭。這是一場應對競爭環境變化的變革，管理層的精簡，將有效提高組織效率、激發組織活力。
這次變革被認為是京東幾年來所推崇的“Big Boss”機制的延續，其核心理念是將每一個細小業務單位都視為一個經營實體，每一個實體管理者都是真正的BOSS，把經營決策權交給離客戶最近、最了解市場需求的人。京東正越來越大公司化，而“Big Boss”能讓聽見炮火的人做決策，讓基層組織更靈活。
六、人工智能的沖擊與機遇
CHATGPT4.0 Open AI CEO人事異動
近年人工智能領域爆發式增長，前沿技術帶來新一波的科技革命。其中，ChatGPT以及大語言模型的推出，對于人類社會產生顛覆性的影響。今年3月14日，OpenAI正式發布了多模態大型語言模型GPT-4，在語言理解能力以及準確度上相較于前一代GPT-3.5有了顯著的提升，不僅能在美國統一律師資格考試中取得前列成績，在奧賽、GRE 等考試均取得了很高的分數，甚至SAT成績已經超過了90%的考生，跨過哈佛、斯坦福等名校的門檻。未來，GPT-4及大語言模型的更新迭代，將深刻嵌入每個人的生活，而大模型下游應用層也將沖擊著打工人們（我的工作要不保了?）。
在人工智能火爆之際，今年11月16日，ChatGPT之父、OpenAI執行長-Sam Altman突然遭到解雇，為AI科技界投下震撼彈并引發全球關注。然而，一周內峰回路轉，CEO被辭退又旋即回歸，重新領導公司。如此宮斗的戲碼，讓公司深藏內部的爭端浮出水面，同時也帶給我們幾個關于組織內部紛爭解決的重大借鑒意義：
（1）對于治理權威的尊重
OpenAI的治理構架雖然復雜，但在決議紛爭中，創始人Altman并未否認董事會權威，甚至接受解雇，顯示對治理權威的尊重。相較于中國企業可能采取強硬手段（開新聞發布會、以創始人身份宣布決議無效等），Altman以接受協商的方式回歸。這凸顯了非盈利組織與商業組織在治理權力結構上的不同，尤其是對權威的尊重程度。
（2）就事論事地協商解決
與中國企業通常選擇通過媒體揭露對方丑聞不同，OpenAI的決議紛爭沒有公開細節，Altman未深陷輿論斗爭。美國政府和司法機構也未干預，顯示對人工智能研發的問題持中立態度，將企業事務置于獨立運作的原則下。
（3）參與各方不帶私心地履行自己角色的職能
在Altman離職風波中，OpenAI經歷了三位CEO的迅速更迭，微軟作為主要有限合伙人發揮了關鍵作用，以邀請Altman加盟微軟和提供高額轉會費的方式，默默促使Altman重返OpenAI。這與一些中國企業可能采用的施壓手段（通過“退伙”威脅董事會推翻之前的決定或是借機收購納入旗下）形成鮮明對比。
馬斯克成立xAI公司
今年7月12日，特斯拉創辦人，同時也是OpenAI創辦人之一（2019年離開團隊）的馬斯克，成立人工智能新創公司xAI，沖著OpenAI而來，希望創造出ChatGPT的挑戰者。xAI作為獨立于X Corp的公司，將與馬斯克旗下的企業如X（Twitter）、特斯拉等密切合作，這意味著xAI在成立初期即得到了充足的訓練數據、算力和應用場景支持。在數據層面，推特擁有包括文本、圖像、視頻在內的巨大多模態數據庫，而特斯拉則是擁有多年來積累的高質量AI數據。在應用場景方面，特斯拉將成為xAI有力的硬件聯盟，未來可能與特斯拉旗下的人形機器人（Tesla Bot）有更深入的結合，成為xAI的物理載體。馬斯克想要帶領xAI具體做些什么，目前形勢還尚未明朗，不過可以確定的是，馬斯克的入局將使得大模型的競爭提升到嶄新的高度。
8家大模型成為國內首批通過法案備案的廠商
圖源Unsplash
《生成式人工智能服務管理暫行辦法》為我國首個針對生成式人工智能產業的規范性政策，該政策有望提高AI技術在內容生成方面的規范水平，促進創新并激發多方協作，誕生新內容生產路徑、新商業模式，推動擴大行業未來增長空間。今年8月30日，首批8家大模型已通過備案，分別為商湯的“商量SenseChat”、MiniMax的“ABAB”、上海人工智能實驗室的“書生”、百度的“文心一言”、抖音的“云雀”、百川智能的“百川”、智譜AI的“智譜清言”以及中科院旗下的“紫東太初”，通過備案的八款大模型產品已可面向全社會提供服務。隨著審批陸續落地，多家大模型產品搶跑，意味著我國AI大模型市場大戰已正式開打，通過市場化的競爭急起直追，力求縮短與國際先進水平的大模型發展差距。
孟晚舟宣布華為將正式啟動全面智能化戰略
孟晚舟在HC大會上發表主題演講
圖源華為官方
今年9月20日，孟晚舟宣布華為將從過去十年的All IP、All Cloud戰略，進入到當前正式啟動全面智能化（All Intelligence）戰略，持續打造強大的算力底座，滿足各行各業多樣性的AI算力需求，加速各行各業的智能化轉型。算力作為人工智能發展的核心驅動力，其大小決定著AI迭代與創新的速度，也直接影響經濟發展。華為通過構建堅實的算力底座，將為其未來創造十分可觀的業務增長空間。
七、全媒體時代，個人IP危機四伏
李佳琦直播翻車事件
圖源李佳琦微博
9月10日，李佳琦在介紹花西子某款眉筆時，網友評價花西子越來越貴了。李佳琦怒懟道：“一支眉筆79，有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作？”這番話讓李佳琦直接被批判出圈，言辭中的傲慢讓網友十分不滿，甚至衍生出各類模仿視頻與熱梗新詞。而作為與李佳琦深度捆綁的國貨品牌，網友對花西子價格此刻、營銷費用高等質疑聲不斷。
李佳琦作為直播帶貨“第一人”，是許多消費者的風向標，他為消費者利益奔走，為了價格與品牌方談判，雖然這不是他第一次引發爭議，但是成名后最大的一次口碑翻車。消費者首先不滿的是那句話中透露出的傲慢，以高高在上的態度指責消費者，并且否定了無數普通人的價值。
帶貨主播的話語權完全來自于消費者并依賴于他們的認同，一旦信任崩塌瓦解，整個直播模式都有可能陷入危機。作為一線大影響力的IP，言行只要踩中雷區，必然會被無限放大，并帶來巨大反噬。對品牌來說也需從此次事件中反思，任何品牌在發展過程中需要建立一套不依賴于任何單一渠道或單一主播的能力體系非常重要，國貨品牌如何找到更多自身流量轉化為銷量，是不得不面對的困難。
劉潤翻車事件
近年來知識付費爆火，網絡上出現了一批“網紅咨詢師”。10月28日，劉潤在年度演講中提到了日用品“折扣MAMA”在三年時間開了2500家店，年營收超17億元，毛利率32%。折扣牛創始人馬昕彤質疑折扣MAMA數據不合理，但劉潤剛開始拒絕承認錯誤。隨著事件發酵，劉潤與馬昕彤經過多輪“喊話”后，最終低頭認錯，發布致歉微博。承認自己在調研案例后沒有實地驗證數據或與同行交叉驗證數據的錯誤。
劉潤，中國最貴企業咨詢師之一，憑借流量時代會講故事的能力、與得到合作、互聯網+的創業潮，成功走紅。從一位企業戰略顧問搖身變成了全網知名IP，從TO B咨詢人，變為了面向C端創業小白與普通人的導師，對大眾的意見與想法缺乏認真回應，在不負責任的演講與回應中暴露問題。
從李佳琦到劉潤，個人IP的成功離不開用戶與消費者的支持，需要永遠與用戶站在同一面，互聯網時代造就了英雄與資本家，必然也會被時代所吞噬。
東方甄選人事任命事件
網紅經濟模式與產品路線模式的沖突
圖源俞敏洪直播間
12月17日，東方甄選董事會決定解除孫東旭的執行董事和CEO職務，并將董宇輝職務升為東方甄選高級合伙人。此次變動源于一場關于“專場文案出自誰手（主播董宇輝本人or文案團隊）”的爭端，網絡輿論所造成的影響是東方甄選直播間粉絲數量急劇減少兩百多萬、網友紛紛為董宇輝鳴不平，而原本的文案之爭也進一步上升到了董宇輝與東方甄選的矛盾。
東方甄選目前的成功主要依賴于網紅經濟，大量用戶出于對董宇輝的喜愛而持續關注和復購，對其情感維護極高。相反，公司希望通過選品和供應鏈的優勢構建用戶的粘性，這一目標尚未實現?？紤]到分散公司經營風險，東方甄選有意進行“去董宇輝化”，然而這勢必引發粉絲的不滿。如何引導個人粉絲理性看待主播IP，最終將個人粉絲轉化為品牌粉絲，將考驗公司的品牌管理能力。
在互聯網時代，平臺和網紅相互依賴、相互加持。董宇輝與東方甄選、李子柒與杭州微念等都呈現了這一趨勢。一旦大牌網紅在發展過程中具備了一定實力，往往會面臨與資本平臺的關系維系危機。在互聯網直播文化下，需要總結和加強網紅、平臺、粉絲之間的溝通方式，并審慎思考過度依賴強烈個人色彩的網紅經濟商業模式可能帶來的企業經營風險。
八、企業傳承
Toyota社長豐田章男卸下社長職務
圖源澎湃新聞
1月26日，豐田汽車發布公告，今年4月豐田章男卸任社長，現任雷克薩斯總裁佐藤恒治接任。這是時隔14年，豐田迎來最高負責人的人事變更。為什么是非豐田家族嫡系子孫的佐藤恒治？
豐田章男感受到了老一輩領導班子的局限性，佐藤恒治是能體現豐田TPS生產體系精神的年輕領袖，不僅符合豐田內部培養的一貫思路，在價值觀，尤其是汽車制造的底層邏輯與理念上，與豐田章男是高度一致的。除此之外，他還擁有對汽車的狂熱與執著。帶領豐田前進的人需要擁有與豐田章男一樣的領導力和決斷力，同時不能抗拒變化，所以這次急流勇退是豐田汽車到了需要年輕一代引領歷史的時刻了?！皼]有挑戰到極限，新事物是不可能誕生的?！弊籼俸阒蔚恼贫?，將讓豐田走向一個怎樣的時代，我們拭目以待。
品牌接班人個人IP營銷熱
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以羅成為代表的新一批品牌接班人，踏上了網紅的道路。好利來羅成通過短視頻積攢熱度后，與業務深度捆綁走上帶貨之路。以豪門大婚在社交平臺上火熱的特步千金丁佳敏，在抖音和小紅書上開始經營個人IP，通過穿搭、日常生活等視頻植入品牌。旺旺二公子蔡旺家在微博成為網友互聯網“嘴替”，利用抽獎引流，沖上熱搜。品牌接班人的野心，不僅僅在于做網紅。
九、未來已來
蘋果vision pro發布 或將成為XR行業燈塔
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6月5日，WWDC大會上，蘋果帶來的全新產品讓全網炸鍋。Apple Vision Pro正式亮相，并在明年年初上市，首發價3499美元。這是一款硬件和性能參數都拉滿的產品。Vision PRO屬于混合現實（MR）設備，涵蓋了VR與AR，讓用戶沉浸于高清虛擬世界?！澳憧梢月?、可以看數字化內容，與之互動，就像它們存在于現實世界一樣?！?/span>
Mac的出現顛覆了電腦行業，iPhone 的出現顛覆了手機行業，Apple Vision Pro的出現對XR行業的格局將會帶來怎樣的顛覆？XR設備的整體銷售不及預期，減不掉的重量、去不掉的成本、提不高的性能是眾多XR廠商頭痛的問題。在全球消費電子寒冬下，蘋果被寄予了厚望。
Apple Vision Pro的發布，有望開創一個新時代，推動人們開始使用新的界面，顛覆傳統工作、游戲與娛樂方式。更多的投資與人才將會進入XR領域，吸引更多內容創作者，完善上下游產業鏈生態。未來，更好的消費級XR產品也許還未誕生，但Apple Vision Pro的出現，正在加速它的到來……
